Produktplatzierung, auch bekannt als In-Content-Werbung, ist eine Marketingstrategie, bei der Produkte oder Marken innerhalb einer Unterhaltungsumgebung, wie einem Film, einer Fernsehsendung, einem Videospiel oder sogar einem sozialen Media-Influencer-Post, auf subtile oder manchmal offensichtliche Weise gezeigt werden.

Die Idee ist, dass das Produkt auf eine Art und Weise präsentiert wird, die mit der Geschichte oder dem Inhalt in Einklang steht, wodurch der Zuschauer oder Nutzer das Produkt auf eine weniger störende und oft überzeugendere Weise wahrnimmt. Die Ziele der Produktplatzierung können die Steigerung der Markenbekanntheit, das Hervorrufen von positiven Assoziationen mit der Marke und letztendlich der Verkauf von mehr Produkten sein.

Einige Beispiele für Produktplatzierung könnten das Trinken einer bestimmten Marke von Erfrischungsgetränken durch einen Charakter in einem Film, das Fahren eines bestimmten Automodells in einer Fernsehserie oder das Anziehen einer bestimmten Kleidermarke durch einen Influencer auf Instagram sein.

Obwohl Produktplatzierung eine effektive Methode zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Verkaufs sein kann, ist es wichtig, dass sie korrekt durchgeführt wird. Zu offensichtliche oder ungeeignete Produktplatzierungen können als aufdringlich empfunden werden und dazu führen, dass die Zuschauer oder Nutzer ein negatives Bild von der Marke erhalten.